- Para celebrar o lançamento do novíssimo LBX, a Lexus está a organizar uma série de quatro eventos instantâneos na Europa que resultarão num Extraordinário Quotidiano
- Nos dias 19 e 20 de julho, o primeiro evento pegará no conceito de autolavaggio (lavagem de automóveis) em Milão, elevando-o para um espaço calmante e meditativo
- Instalações exploratórias darão vida ao estilo e à perícia artesanal dos mestres Takumi que definem o LBX
- Com lançamento no mercado previsto para o início de 2024, o LBX é um revolucionário crossover compacto que oferece a qualidade e a experiência premium da Lexus sem qualquer compromisso
A Lexus está a organizar o primeiro de uma série de quatro eventos instantâneos numa cidade conhecida como a capital mundial da moda e sinónimo de estilos de vida luxuosos.
Nesta praça central em Milão, uma tradicional autolavaggio (lavagem de automóveis) transportará os convidados até um espaço inspirado no LBX. No entanto, esta "lavagem de automóveis" foi criada apenas para pessoas – não para os seus automóveis. O evento irá personificar a hospitalidade Omotenashi – um valor essencial da marca Lexus – e ajudar os convidados a descontrair no calor sufocante do verão na cidade. Todas as instalações exploratórias do evento irão concentrar-se em momentos refrescantes e de mindfulness: reproduzindo as fases de relaxamento de uma lavagem de automóveis e personificando simultaneamente as características e a sensação do LBX.
A experiência começa no espaço "Soak", onde os convidados desfrutarão de um momento de relaxamento à medida que percorrem uma série de estruturas suspensas, mantidos completamente secos embora envolvidos por água em movimento. Cores e formas refrescantes são apresentadas em cascata no chão da piazza, realçando os benefícios calmantes e a diversão de estar dentro de uma lavagem de automóveis.
O espaço "Spray" terá arcos de névoa que proporcionarão aos participantes uma sensação refrescante para combater o sol italiano e refrescar os convidados.
Os convidados terão a oportunidade de descansar no espaço "Scent": um jardim zen que remete para a herança japonesa da Lexus. Rodeados pelo ambiente natural de folhagens verdejantes, poderão usar toalhas refrescantes que promoverão uma experiência meditativa e uma pausa muito necessária da vida agitada da cidade.
Os visitantes concluirão o seu banquete sensorial com uma água gelada aromática ou um clássico café italiano no Lexus Lounge, e com a oportunidade de explorar o LBX em exposição – num cenário dinâmico com material ondulante.
Tommaso Grassi, Diretor de Experiência do Cliente e Comunicações na Lexus Europe, comenta: "Esta experiência imersiva em Milão humaniza e dá vida ao espírito do LBX, sendo a demonstração perfeita de como o automóvel personifica o Extraordinário no Quotidiano. Decidimos organizar este evento no pico do verão italiano para demonstrar as sensações zen proporcionadas através de ativações refrescantes ao conduzir o LBX. O LBX é um modelo emblemático para a marca, constituindo um novo ponto de entrada para a nossa linha de SUV e aproximando o luxo da Lexus de ainda mais condutores na Europa."
O evento será aberto ao público no Palazzo Bovara, Corso Venezia 51, nos dias 19 e 20 de julho, com uma antestreia exclusiva para a imprensa e convidados VIP no dia 18 de julho. Os convidados poderão reservar entradas gratuitamente para os dias públicos neste website.
A série de eventos do LBX continuará na segunda metade de 2023 em toda a Europa, com o objetivo de dar continuidade a um Extraordinário Quotidiano.
